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一個企業，在一個藍海市場穩居十多年冠軍寶座，擁有9成市占率，為何一夕之間，會陷入眾敵環伺，市場可能被瓜分的處境？
這是全球半導體巨擘英特爾（Intel）現在位處的競爭環境，也是主管其資料中心的執行副總裁布萊恩正面臨的挑戰。
連車廠都建資料中心
讓伺服器晶片大餅更誘人爆買
過去十多年，英特爾在伺服器、資料中心處理器市場，可說打遍天下無敵手，根據研調機構IDC的統計，英特爾在此領域有9成以上市占率。
現在，戰局卻起了前所未有的變化。
被華爾街分析師看好是「下一個蘋果」的繪圖晶片商Nvidia、全球第一大的手機晶片廠高通、中國智慧型手機龍頭華為，這些各有專擅的科技巨頭，未來5年的發展藍圖卻都有個共同的關鍵字─「伺服器晶片」。
向來由英特爾獨霸的伺服器晶片，如今成了兵家必爭之地，關鍵思考有二。
一，其他對手在戰場失利，就可能一夕間進攻你的地盤。
過去，這群對手不加入戰場、或一度淡出市場，是因伺服器競爭門檻高，產值也不如智慧型手機。但此時此刻，這群廠商面臨原有市場，如智慧型手機已呈現負成長，物聯網又還無法挹注大量營收的青黃不接時期，須另尋機會。
相較之下，現在人們每天使用的臉書、Google、亞馬遜等雲端服務，背後都需要有伺服器與資料中心，儲存與運算資料，使得此市場每年穩定成長約5～6％，是塊可口的大餅。
但比起過去，挑戰者是Marvell、Cavium等一般人未必認識的IC設計廠；這一次，挑戰者們的「噸位」更具分量。
更重要的是，這群挑戰者們背後的「軍火商」安謀，其提供矽智財給各IC設計廠做為開發架構，在行動裝置處理器時代，吃下9成市占率。如今，他們要在伺服器市場重新複製此模式，喊出在2020年，搶下25％伺服器晶片市占率。
太重要反而變風險
客戶警覺紛找第二供應商
第二個關鍵思考是：自己對客戶「太重要」，反而是警訊。
英特爾資料中心事業群目前的幾大客戶如臉書、Google、亞馬遜等企業，市值都達數千億美元。這些「大到不能倒」的網路巨頭，不可能把雞蛋都放在同個籃子裡，除了希望增加第二供應商外，像是Google目前也正試圖開發自己的晶片、此外並嘗試採用IBM架構，以免被英特爾「綁住手腳」。
面對此變局，布萊恩僅強調，處理器晶片是進入門檻很高的市場，英特爾投注了4萬名工程師研發晶片架構與半導體製程，且已布局高中低階完整產品線。
非英陣營若崛起
台積電是台灣最大受惠者
研究機構顧能副總裁洪岑維認為，新進的挑戰者們，可能會從大型的網路服務商與人工智慧一類的新應用著手，在未來3～5年，從英特爾手上搶得5～10％的市占率。
洪岑維表示，以半導體產業而言，若在伺服器晶片戰爭中，安謀陣營崛起將對台灣有利，因相較英特爾多半自產先進製程晶片，安謀陣營晶片商，多將委由台積電代工。
後續，英特爾在伺服器戰場的「正宮」保衛戰策略，牽繫著其與對手、客戶的競合智慧，若英特爾持續坐大，客戶會擔心；但若坐看市占流失，等同把占其獲利過半的金雞母拱手讓人。這場兩難戰局，確實難解。
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